記者未曉芳 實(shí)習(xí)生 歐小雷
工資不夠花，生活壓力越來(lái)越大，你是否想過(guò)開(kāi)一家網(wǎng)店？9月8日，北京大學(xué)與阿里巴巴(微博)集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了首份網(wǎng)絡(luò)賣(mài)家圖譜《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店》。報(bào)告顯示，大量兼職賣(mài)家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%，包括白領(lǐng)、在校學(xué)生、待業(yè)青年、家庭主婦、農(nóng)民甚至退休老人等。
七成網(wǎng)店店主是兼職賣(mài)家
周小野(化名)是淘寶網(wǎng)(微博)上兼職開(kāi)代購(gòu)店的媒體從業(yè)者。2009年，她進(jìn)入香港大學(xué)攻讀碩士學(xué)位。剛?cè)雽W(xué)，湖南多位親友請(qǐng)她幫忙代買(mǎi)品牌護(hù)膚品，小野便從中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，想到開(kāi)一家代購(gòu)店，幫網(wǎng)友代購(gòu)化妝品、零食等商品。之后，她每周二和周四，定期到商場(chǎng)、超市采購(gòu)，開(kāi)始她的淘寶掘金之旅。
去年畢業(yè)后，小野在深圳一家媒體任職，但她仍然堅(jiān)持開(kāi)著網(wǎng)店。不過(guò)，她請(qǐng)姐姐幫忙打理網(wǎng)店，自己只負(fù)責(zé)采購(gòu)和發(fā)貨，小生意做得有滋有味。
事實(shí)上，周小野僅是兼職網(wǎng)售大軍中的一名。網(wǎng)商圖譜顯示，大量兼職賣(mài)家涌入網(wǎng)售大軍，占整體網(wǎng)店的近70%。
拿淘寶集市來(lái)說(shuō)，兼職開(kāi)網(wǎng)店的店主的社會(huì)特征十分明顯：居住在城鎮(zhèn)的超過(guò)90%；男性比例略高，為54.2%；1981—1994年出生的超過(guò)80%；受教育程度為高中及以上的比例接近90%，其中大專(zhuān)及以上的比例超過(guò)60%。
想賺錢(qián)，最好賣(mài)個(gè)性商品
自由度高、操作靈活方便、可以結(jié)合自身興趣，諸多原因讓人們選擇開(kāi)一家網(wǎng)店作為兼職。
“情況并沒(méi)有想象中樂(lè)觀。”長(zhǎng)沙網(wǎng)創(chuàng)電子商務(wù)有限公司CEO任雙說(shuō)，如今網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行業(yè)日趨成熟，尤其是越來(lái)越多的傳統(tǒng)大企業(yè)上線(xiàn)，普通用戶(hù)沒(méi)有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈、資金和團(tuán)隊(duì)，很難與之競(jìng)爭(zhēng)，個(gè)人網(wǎng)店成活率很難超過(guò)20%。
不過(guò)，他坦言，這是因?yàn)榇蠖鄶?shù)個(gè)人網(wǎng)店沒(méi)有找到正確的方向。傳統(tǒng)網(wǎng)店出售的多是服裝等大眾化商品，而個(gè)性、小眾和有創(chuàng)意的商品市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，可開(kāi)拓空間非常巨大。就網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，專(zhuān)職賣(mài)家滿(mǎn)足大眾化需求，兼職賣(mài)家經(jīng)營(yíng)小眾化商品的分工將會(huì)更加清晰。
《誰(shuí)在開(kāi)網(wǎng)店》報(bào)告也顯示，兼職賣(mài)家與專(zhuān)職賣(mài)家所賣(mài)商品差異很多，尤其是成功的兼職賣(mài)家，出售的主要是二手閑置、個(gè)性創(chuàng)意、投資收藏品類(lèi)等小眾化商品。專(zhuān)職賣(mài)家主要經(jīng)營(yíng)服飾美容，其次是經(jīng)營(yíng)休閑文化和家居用品、汽車(chē)配件。■記者未曉芳 實(shí)習(xí)生 歐小雷
店家心聲
網(wǎng)上開(kāi)店，看起來(lái)很美，做起來(lái)很累
3年前，長(zhǎng)沙市民李亮在淘寶開(kāi)了一家服飾店，前兩年共賺了2萬(wàn)多元，但今年8月初，以虧損一萬(wàn)多元的現(xiàn)狀被迫關(guān)店。“只有吸引到買(mǎi)家的眼球，你的產(chǎn)品才有成交的可能，因此必須源源不斷地投錢(qián)升級(jí)裝修、推廣店面，這些費(fèi)用擠占了大部分利潤(rùn)。”李亮表示，開(kāi)網(wǎng)店，意味著早起晚睡、熟練打包、旺旺彈出“滴滴聲”和顧客的一個(gè)差評(píng)就能經(jīng)歷一輪天堂和地獄……在網(wǎng)上賣(mài)貨，并沒(méi)有想象的那么容易，你會(huì)變得越來(lái)越?jīng)]時(shí)間，沒(méi)時(shí)間吃飯，沒(méi)時(shí)間睡覺(jué)，沒(méi)時(shí)間談戀愛(ài)。
李亮認(rèn)為，在眾多兼職店家眼中，開(kāi)網(wǎng)店更多是為了一種創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，為了自己的一個(gè)小夢(mèng)想，事實(shí)上，在揭掉神秘面紗后，淘寶兼職只是“看起來(lái)很美”。
記者手記
渠道易得，還得練就搶占市場(chǎng)的“軒轅劍”
“這是一群創(chuàng)新的人，不抱怨的人，他們改變自己，他們選擇相信，他們最經(jīng)典的一個(gè)字就是‘親’”。這是馬云(微博)眼里的網(wǎng)商特質(zhì)。的確，互聯(lián)網(wǎng)給有理想的人提供了難以想象的創(chuàng)業(yè)空間，只要肯挖掘，總能開(kāi)創(chuàng)一片藍(lán)海。
然而，理想很美，現(xiàn)實(shí)卻總是殘酷。 兼職開(kāi)網(wǎng)店并不難，但想要開(kāi)一家含金量高的網(wǎng)店，店主所需投入的時(shí)間、精力和成本，并不比傳統(tǒng)的實(shí)體店少。
不可否認(rèn)的是，對(duì)商品來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)提供了無(wú)與倫比的便捷渠道，農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品、地方特產(chǎn)，甚至生鮮蔬菜都紛紛觸網(wǎng)。然而，渠道易得的時(shí)代，商品、推廣和誠(chéng)信才是所向披靡的“軒轅劍”。正如馬云所說(shuō)，未來(lái)的網(wǎng)商，信用將等于財(cái)富。■記者未曉芳
