臨近春節，家家戶戶已經為過年做起了準備。在中國人的文化觀念和習俗里，每到春節，有“趕集”的傳統，集中購置春節所需物品。

近年來，在鄉村縣鎮和城市社區，出現了不一樣的年貨，不一樣的趕集方式，伴隨著消費升級以及公眾生活理念和生活方式的變化，新式年味悄然出現。

新年貨：家電和清洗服務成為心頭好

武漢縣鎮里的第一縷年味兒，要數各家門口、院里或是窗外掛起的臘肉和灌腸兒，那是年夜飯的主角。腌制好的肉食品用真空袋或者保鮮袋密封起來，就可以丟進冰箱冷凍層，等待年三十的到來。親朋好友眾多的人家，會額外買小冷柜，專門儲存豐盛的年貨食材。

武漢豹澥的蘇寧易購零售云店這幾天陸續收到了多筆小冷柜訂單。“元旦以后，油煙機套餐和清洗服務也是門店的熱銷單品。”門店雷老板介紹，“新年新氣象。家里來個大掃除，干干凈凈迎接新年。”

蘇寧易購平臺的數據顯示，2022年年貨節期間(1月1日至今)，清洗類產品較雙十一GMV增長31%，同比去年GMV增長180%，上門清洗服務被更多人群選擇和認可，成為新年貨。

在廣州蘇寧易購零售云的河源龍川店，葉老板發現，最近顧客來買電磁爐和蒸鍋的很多。廣東人稱“吃火鍋”為“打邊爐”。據《廣州語本字》解釋，人守在爐邊，邊涮邊吃，故稱“打邊爐”。主要食材是生魚片、魷魚片、生蝦片等。“過年家里煮上熱鍋，暖暖地吃下肚，非常舒服。”葉老板說。

而在黑龍江哈爾濱，由于過年期間，東北人家喜歡準備燉大鵝這道東北地方特色菜，賓縣的零售云店老板耿順明發現，高壓鍋的訂單顯著增多。

家電，慢慢成為了縣鎮鄉村的新年貨。天南海北的年貨家電，也因地方特色各有不同。

新方式：不限時空線上線下皆可逛

疫情卷土重來，舊式聚眾性趕集不再是鄉村縣鎮消費者的第一選擇，開始把更多的目光投向線上。比如，雷老板發現，他經營的門店訂單量并沒有下降太多，原因在于利用線上工具拓展離店銷售策略。

2020年底，蘇寧易購零售云門店正式在蘇寧易購APP上線。縣鎮消費者可以在商品頁面看到最近的零售云門店，與門店導購取得聯系，獲得一對一產品咨詢服務，并直接線上購買。

工作之余喜歡玩抖音的雷老板，還通過抖音直播宣傳門店活動。年貨節期間，雷老板和當地廣告公司合作，布置了一輛演出用的大篷車，“大黃蜂”造型的機器人在現場鼓舞助陣，加上熱鬧歡樂的歌舞表演、爆款秒殺、下單抽獎等活動，吸引附近居民圍觀和購買。活動全程抖音直播，隔壁縣鎮的消費者看到后也過來逛店。

“如果消費者到店，他們可以挑選的商品比實際出樣的更多。”蘇寧易購相關人士介紹，“云貨架等工具幫助零售云門店實現虛擬出樣、商品信息云展示，產品數量和品類都得到極大擴充。”這意味著，在門店親眼看到、親手試用家電之外，消費者還可以通過一塊屏幕，接入到更大的商品池，了解到詳細的商品信息，甚至無需導購陪伴。
這種線上線下雙線融合的購物場景塑造，無疑更大化地觸達和鏈接了消費者。

新現象：人未回禮先到

為防控疫情，今年許多地方，尤其是中高風險區，提倡就地過年。在外出務工人口占比較高的縣鎮，蘇寧易購零售云門店的老板們常常接到由子女挑選付款、爸媽收貨的訂單。

就在前幾天，李先生因為無法返回武漢豹澥過年，就在蘇寧易購線上給父母購買了一臺新電視。雷老板門店接單后立刻安排送貨上門，并提供安裝服務。“老年人不太會用智能電視，我們幫助他們設置調整了機器的參數，教他們最簡單常用的按鍵使用方法。”雷老板介紹。

葉老板最近也常接到年輕顧客的電話，詢問生活家電產品，準備買給父母。“過年期間很多消費者會以舊換新，比如洗衣機。除了關注產品質量、是否耐用，他們會特意強調要操作簡便，這樣即便自己不回家過年，家里老人也更容易上手使用。”

家在山西晉中市綿山鎮的楊女士，因為無法回家過年，聯系了當地蘇寧易購門店，為爸媽購置了一臺新油煙機。“我家油煙機用了很多年，噪音很大，燈壞了，按鍵也老化了。我在客廳叫我媽，她都聽不到。”楊女士介紹，“現在基本每到新年都給家里更換舊家電，去年電視也是在附近零售云店買的。”

小鎮里的新式趕集還在繼續，隨著春節越來越近，年味兒也越來越濃。