“人家單身男女過的光棍節(jié)，你怎么也跟著瞎起勁？”45歲的杭州人老楊這幾天很納悶，老婆每天吃完晚飯就開始霸占電腦，一直在網(wǎng)上光棍節(jié)的活動頁面上玩游戲，還興奮得“兩眼放光”。

　　“真是土人！”老婆白了他一眼，又自顧自忙活開了。

　　按捺不住好奇心，老楊在旁邊瞧了半天，終于明白了：老婆是在淘寶商城里玩游戲搶紅包，在為光棍節(jié)當天的血拼做準備。

　　曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的光棍節(jié)，究竟是從什么時候流行起來的呢？

　　11月11日，一年一度的光棍節(jié)。這個節(jié)日，既非“土節(jié)”又非“洋節(jié)”，沒有典故，更沒有法律規(guī)定。

　　如果真要追根溯源，據(jù)說它于上世紀90年代初誕生于高校校園，并通過網(wǎng)絡等媒介傳播，逐漸成為校園趣味文化的代表產(chǎn)品之一。隨著一批批學子告別校園，“光棍節(jié)”的氣氛逐漸向社會彌散。

　　1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，11月11日是大光棍節(jié)。一般說起光棍節(jié)，都是指11月11日，其來源就是這一天有連續(xù)4個1，個個都是光棍，形象地表達了形單影只、形影相吊的意思。而2011年的11月11日，則因為出現(xiàn)了 6個連續(xù)的1，早在幾個月前，就已經(jīng)被網(wǎng)友在人人、豆瓣、新浪微博等各大SNS平臺上傳成“本世紀最大的光棍節(jié)”。

　　要說光棍節(jié)真正大紅大紫，卻是近兩年的事情。如今，它成為了瘋狂網(wǎng)購節(jié)，而且早已不再專屬于單身人士，而成為一種個性文化的代表，不管是否單身，全體網(wǎng)民都愿意湊一湊熱鬧，邊購物，邊集體狂歡一把。

　　其實，11月本屬一年中的零售業(yè)淡季，但由于依附于獨特的網(wǎng)絡文化體系，加之網(wǎng)購突破了地域、時間的限制，以及不可比擬的產(chǎn)品豐富度和促銷力度，因此，“光棍節(jié)”被打造成了一年中反季節(jié)銷售的高潮，成為網(wǎng)上商城最重要的促銷季之一。

　　光棍節(jié)之前世今生：從校園趣味節(jié)到網(wǎng)民血拼日

　　有節(jié)過節(jié)，無節(jié)造節(jié)。節(jié)日，是花錢催化劑。

　　在傳統(tǒng)商場看來，要挖出光棍節(jié)的營銷價值，的確有點為難。但放在網(wǎng)上，飽含草根和娛樂精神的網(wǎng)民，讓這一概念的商業(yè)價值得以完全釋放。

　　2009年11月11日，淘寶商城聯(lián)合Jack & Jones、美特斯邦威、Kappa、百麗等27個知名品牌舉行全天全店五折促銷活動，在當時，這一嘗試幾乎是帶有“實驗性質”的。

　　“那天早上，我特意起了個大早，7點多就到公司開電腦了。”在杭州一家房屋中介公司上班的盧盈說，一個小時之內，她就拍下了一雙女鞋、一件運動衣。“都是非當季款，但都是品牌貨。”盧盈覺得挺賺的。

　　“就算沒有男朋友，至少這天我們還可以瘋狂購物。”盧盈說，光棍節(jié)一個人去逛商場也太“凄慘”了，但在網(wǎng)上購物無需顧忌，還可以好好犒勞一下自己。