引發新舊零售業論戰
191億元的交易額讓業界驚呼，也讓線下零售業大為震驚。電子商務的崛起，對整個經濟體系的運行、商業網絡和競爭的格局、以及消費行為、社交方式等社會形態產生了深遠的影響，對于這種趨勢的分析和預判，將影響經濟部門決策者、企業、消費者等所有利益相關者的工作和生活。
191億交易額背后是成績傲人的店鋪群。11月11日當天，天貓和淘寶單店銷售過一個億的有3家，有18家店過了5000萬交易額，100萬以上的則達到2500多家。耀眼的記錄之外，以預售模式為代表的天貓雙十一活動創新，震動了傳統產業。
191億元的成績單，標志著電子商務新經濟的爆發達到了一個新的量級，這也引發了新舊零售模式的論戰。
中國社會科學院經濟研究所經濟所副所長張平認為只有駕馭規模才有遞增的可能性，電子商務對于傳統商業模式來說，顯然有駕馭規模、提升規模回報效益的先進性。易觀國際創始人楊彬表示，191億交易額的背后，已經體現了新舊零售的融合，例如雙十一活動中表現優異的品牌，既有傳統線下品牌，也有這幾年成長起來的互聯網品牌。張勇則看到，電子商務的發展已經模糊了傳統品牌與互聯網品牌的邊際。
新舊零售模式的矛盾與融合，從實質上看，并非誰取代誰。阿里巴巴集團秘書長邵曉鋒認為，新舊零售交鋒的實質，是指電子商務的前端營銷模式逐步形成一個新的營銷體系后，必然會從制造商開始，去影響整個供應鏈環節的改變。未來在互聯網大技術背景下，電子商務會驅動制造商從定型、定款、定料、定價，到倉儲端、銷售體系整個產業鏈條進行全面和深刻的改造，“不是交鋒，而是整個產業鏈產生一個天翻地覆的變化。”
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