據媒體報道，揚州維揚工商分局就查處一起利用互聯網實施的商標侵權案件，這也是迄今為止揚州市工商部門查辦的第一起網絡商標侵權案件。有關網絡商標侵權的報道也不鮮見，商標侵權已經成為網購時代一個不可回避的話題。

　　網上購物風生水起，商標侵權借勢肆虐

　　電子商務近來在中國發展迅猛，相應地，很多傳統的商品交易都轉移到了網絡這一虛擬而開放的平臺上進行，用戶只需點下鼠標，足不出戶便可瞬間完成各種交易——于商家而言，可以打破地域限制，降低成本；于消費者而言，簡單快捷的購物方式讓生活更加便利。據中國電子商務研究中心發布的最新監測報告顯示，今年上半年，我國個人網店數量已達1200萬家，網購用戶突破1.3億。第二季度中國網上零售市場交易規模達1173.4億元，同比增長104%。

　　不過，雖然我國電子商務市場發展極為迅速，但是相應的制度建設卻相對滯后。隨著網上購物市場的繁榮與發展，相應的問題也逐漸浮出水面。網絡售假問題頻現，網購平臺誠信受到拷問；網絡詐騙現象時有，網購安全遭受質疑；網店服務質量參差不齊，規范問題迫在眉睫……網購市場出現的問題可謂五花八門，層出不窮。近來，網絡商標侵權現象也急劇增加，而網絡的全球化、虛擬性以及科技含量高等特點，則使得相應的監管與維權較傳統商標侵權現象變得更加復雜與困難。

　　據報道，近日，一則標題為“強大的天涯網友，請幫我找出這個在北京的大騙子！”的帖子出現在網上，吸引了眾多網友的關注。發帖人稱因輕信某網站二手轉讓的香奈兒包的信息，與人當面交易后發現所謂名牌包竟然是假貨，但已被騙近2萬元。

　　網購商標侵權行為的肆虐，不僅讓消費者利益受損，也使得商家飽受其害，更阻礙了整個電子商務市場的健康發展。

　　侵權方式花樣翻新，打上網購時代烙印

　　對于商家而言，商標是產品的一個重要組成部分。對于許多知名產品而言，商標更是優秀服務與過硬質量的代表，是商家在長期市場打拼過程中積累起來的產品美譽度與客戶忠誠度的化身，在市場上起著極為重要的作用。恰恰因為商標作用如此重要，許多商家不惜冒著犯法的危險偽造知名商標，以求打著知名品牌的幌子，牟取更高的利潤。從“娃哈哈”到“娃啥啥”，從“康師傅”到“康帥傅”……商標侵權行為數不勝數。

　　與網下商標一樣，網上商標表明了商品和服務的來源，在電子商務中起著不可忽視的重要作用，而互聯網的虛擬性與無邊界性等特點則讓電子商務時代的商標侵權行為更加泛濫。而且，與傳統商標侵權行為相比，網購時代的商標侵權更是花樣翻新，令人眼花繚亂，防不勝防。

　　相關法律人士稱，隨著電子商務向縱深的不斷發展，商標侵權行為將越來越多地以綜合化和新類型化的形式出現，這將給商標審判帶來一定難度。

　　據業內人士介紹，網絡商標侵權除了網上銷售侵權產品，或者選取、使用他人注冊商標的圖形、圖像并入自己的網頁這種常見的方式外，還有域名搶注，將他人的注冊商標用作自己網頁上的鏈接標志，以及網絡搜索提供商將自己的客戶搜索放置前置等方式。也就是說，網絡商標侵權已經深深打下了網購時代的烙印。