【賽迪網訊】10月13日消息，據國外媒體報道，據互動廣告局（IAB）和普華永道（PricewaterhouseCoopers）最新發布的研究報告稱，受移動廣告推動，2012年上半年網絡廣告收入達到170億美元，同比增長14%。 據IAB的半年度研究報告稱，上半年移動廣告收入達到12億美元，同比增長95%；這部分收入在網絡廣告總收入中所占比例也由去年同期的4%上升到了7%。原因是非常明顯的：由于人們越來越喜歡通過智能手機和平板電腦等設備上網，Facebook和谷歌等網絡廣告巨頭以及廣告客戶們都開始加大對移動廣告的投入。 雖然移動廣告收入在今年上半年14%的增幅低于去年同期23%的增幅，但IAB指出，去年的情況比較特殊，網絡廣告市場正在從衰退中恢復。網絡廣告開支的增長速度遠遠高于所有廣告開支的增長速度，據市場研究公司尼爾森和Kantar Media稱，上半年整體廣告開支增幅不足1%。電視廣告仍然是傳統廣告媒體中表現較好的一個領域，但它的增長速度也遠遠落后于數字廣告。有線電視廣告收入增長了4%，達到109億美元；廣播廣告收入增長了3.3%，達到111億美元。 注重效率的廣告仍然是市場的主流，甚至奪走了品牌廣告的部分份額。這類廣告的主體是搜索廣告，盡管搜索廣告在整個網絡廣告收入中所占份額已經高達48%，但上半年的搜索廣告收入仍然同比增長了19%，達到了81億美元。 這意味著搜索巨頭谷歌仍然引領著網絡廣告市場。 上半年的顯示廣告收入為56億美元，同比增長4%，它在整個網絡廣告收入中所占比例由36%降至33%。 雖然IAB沒有特別說明，但這部分收入增長速度的減慢主要是因為通過廣告交換中的實時競價系統發布的高效率廣告條廣告比以前更多造成的。 IAB高級副總裁Sherrill Mane在電話會議上說：“品牌廣告開支正在向網絡廣告轉移，但是轉移的速度比前兩個半年期稍慢了一些而已。” 對于Facebook等對品牌廣告客戶有較大依賴性的公司來說，這可能一個很大的問題。 消費者商品廣告開支上半年僅增長了4%，并且這部分開支在數字廣告總開支中所占比例僅為5%。從這個角度也可看出品牌廣告客戶并不認為網絡廣告是一個很好的投資對象。 上半年數字視頻廣告收入增長了18%，但Mane稱這個增長幅度仍低于預期水平，原因是優質的視頻廣告位并不多。 IAB的這份研究報告沒有將社交網包括進來，因為IAB中的社交網成員并不同意那樣做。除了Facebook之外，很多其他的社交網仍然是私營公司，它們認為將社交網包括在這份報告中會泄露太多關于它們的營收的信息。 報告還發現： 1、醫療保健廣告開支激增81%，達到11億美元。 2、汽車廣告開支增長29%，達到22億美元。 3、娛樂廣告開支增長31%，達到7.29億美元。 4、財經服務廣告開支增長20%，達到了22億美元。 5、零售業是最大的網絡廣告客戶，來自零售業的廣告開支為34億美元，占其收入的20%。