一臺合資品牌的空調(diào)，市場統(tǒng)一掛牌價為4599元，而最低零售價只要3999元。消費者的砍價能力不同，上述空調(diào)的最終的成交價格差距可達600元左右。這在以前的家電賣場司空見慣。
“明碼實價”全面推行
2月26日，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)出《商業(yè)連鎖經(jīng)營企業(yè)規(guī)范價格行為倡議書》，就合理定價、規(guī)范標價、明碼實價、完善價格管理制度、杜絕價格違法行為等方面，提出行業(yè)自律要求。
國美和蘇寧以此為依據(jù)，在家電業(yè)內(nèi)推行“明碼實價”。國美昨日表示，國美已簽署了自律承諾書，將按照國家相關(guān)要求在門店明示了所有階段性的促銷活動及優(yōu)惠幅度，以明示價格和明示的階段性促銷活動共同向消費者明示成交價格。同時，國美電器還將根據(jù)各類電器商品的市場定位及價格，進一步規(guī)范明碼實價和階段性促銷活動的明示，使消費者可以明白放心消費。
蘇寧已于上月初曾宣布在全國門店實施“明碼實價”，蘇寧電器透露，為改變討價還價的現(xiàn)象，蘇寧經(jīng)過與供應(yīng)商的協(xié)商，雙方共同認可的“明碼實價”標準將全面推行。
記者觀察
賣場執(zhí)行仍有“水分”
“明碼實價”實施效果并不理想。“仍存在一些廠家促銷員為了增加交易機會而暗示消費者有議價的空間或者是通過參加其它促銷活動來降價的現(xiàn)象”，業(yè)內(nèi)人士透露，“明碼實價”仍有不少水分。
而記者昨日走訪家電連鎖賣場時也發(fā)現(xiàn)，盡管多數(shù)商品的價格已無多大降價空間，但銷售人員告訴記者，“有無討價還價空間還是要看具體哪款產(chǎn)品”。
“這其中最重要的原因是供應(yīng)商不愿意太配合”，一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，“如果在底價之上成交，高出的價格利潤是歸廠家的，現(xiàn)在國美和蘇寧為了推行明碼實價擠掉這一部分，實質(zhì)上是犧牲了供應(yīng)商的利益”。
國美電器副總裁何陽青也坦言，明碼實價需要企業(yè)降低整條供需鏈的成本，在“這樣的基礎(chǔ)上，廠家和商家才有動力推行”。